Zašto je dvojezična web stranica dobra investicija

Sve više tvrtki iz regije radi s klijentima iz inozemstva — IT tvrtke, arhitektonski uredi, turističke agencije, proizvođači, pa čak i lokalni servisi u mjestima s mnogo stranih gostiju. Ipak, velik broj njihovih web stranica postoji samo na domaćem jeziku ili ima „englesku verziju“ koja je zapravo strojni prijevod jedne stranice.

U ovom tekstu objašnjavamo zašto je ozbiljna dvojezična verzija jedna od najisplativijih investicija u web stranicu i kako je izvesti tako da je vole i posjetitelji i Google.

Dostupni ste tržištu koje je višestruko veće

Hrvatski jezik govori oko pet milijuna ljudi, a engleski više od milijarde. Čak i ako ne planirate izvoz, engleska verzija omogućuje da vas pronađu stranci koji žive u zemlji, turisti, dijaspora i međunarodni partneri koji traže dobavljače u regiji.

Za tvrtke koje već rade s inozemstvom web stranica na engleskom nije dodatak — to je osnovni prodajni alat. Strani klijent koji ne može pročitati čime se bavite jednostavno prelazi na sljedeći rezultat pretraživanja.

Povjerenje i profesionalan dojam

Kvalitetno prevedena verzija šalje jasnu poruku: ozbiljni smo, navikli smo na međunarodnu suradnju i spremni smo za nju. Nasuprot tome, loš prijevod pun gramatičkih pogrešaka često ostavlja gori dojam nego da engleske verzije uopće nema.

Dvostruko više prilika u pretraživanju

Svaka stranica na drugom jeziku nova je prilika da se pojavite u rezultatima pretraživanja. Konkurencija za pojmove na engleskom je veća, ali za specifične usluge u regiji („architect in Croatia“, „web development studio Croatia“) često je iznenađujuće mala.

Kako se pravilno izvodi dvojezična web stranica

Tehnička izvedba odlučuje hoće li Google razumjeti vaše jezične verzije ili ih promatrati kao duplicirani sadržaj. Ovo su pravila kojih se uvijek držimo:

• Zaseban URL za svaki jezik — na primjer stranica.hr/usluge i stranica.hr/en/services.
• Prevedeni URL-ovi i slugovi, a ne samo preveden tekst na stranici.
• Hreflang oznake koje Googleu govore koja je stranica ekvivalent na drugom jeziku.
• Ispravan lang atribut u HTML-u za svaku jezičnu verziju.
• Birač jezika koji vodi na istu stranicu na drugom jeziku, a ne na početnu.
• Bez automatskog preusmjeravanja prema lokaciji — posjetitelj i tražilica moraju moći vidjeti obje verzije.
• Sitemap s obje jezične verzije i njihovim međusobnim vezama.

Prijevod nije isto što i lokalizacija

Strojni prijevod dobar je početak, ali nikada kraj. Tekst treba prilagoditi čitatelju: valuta, format datuma i telefona, primjeri i reference koje strancu nešto znače. Ključne riječi također treba istražiti posebno za svaki jezik — ljudi na engleskom ne pretražuju doslovnim prijevodom domaćih izraza.

Naša je preporuka da osnovne stranice (početnu, usluge, kontakt) prevede izvorni govornik ili profesionalni prevoditelj, a da se blog prevodi postupno, počevši od tekstova koji donose najviše posjeta.

Koliko košta dvojezična web stranica?

Ako se višejezičnost planira od početka, dodatni trošak razvoja relativno je malen — obično 15 do 30% cijene stranice, plus prijevod sadržaja. Mnogo je skuplje dodavati drugi jezik na stranicu koja za to nije izrađena, jer to često podrazumijeva izmjene strukture, URL-ova i CMS-a.

Zaključak

Dvojezična web stranica jedna je od rijetkih investicija koja istodobno širi tržište, gradi povjerenje i poboljšava vidljivost na tražilicama. Ključ je u pravilnoj tehničkoj izvedbi i kvalitetnom prijevodu.

Ova stranica koju upravo čitate izrađena je upravo prema tim načelima — i to na tri jezika. Ako želite isto za svoje poslovanje, javite nam se.